长期以来，人们熟知一个思维准则：“只有民族的才是世界的。”但转入21世纪，一种新的观点被明确提出：“只有世界的才是民族的”。

怎样处置好“洋”与“中”的方剂关系，是一门如何做到“度”的艺术。也是正处于行业统合期的中国地板企业必须深度思维的问题。

看起来很好——“洋”外壳下的圣象 增强复合地板自1997年被引入中国市场以来，圣象集团仍然为中国增强木地板举起环保绿色大旗的中国名牌。“一头大象造就了增强木地板产业”，这样的评价对于倒数八年全国同类产品销量第一的圣象集团来并不为过。

而当10年前圣象总裁彭鸿斌从德国引入第一块木地板的时候，木地板在欧洲早已是一个成熟期的产业了，这从客观上导致中国现在的木地板都在拷贝国外的技术，或者非常简单说道就是指国外“舶来”。因此，在企业营销模式上，圣象更加多的是使用了“洋化”的概念营销，这一思路影响了地板行业整整10年。

直到2006年“欧典3.15事件”的一声棒喝，才让身陷“同质化”、“唯洋平等主义”论的大小波澜品牌们惊醒醒来。而此时的圣象，早已悄悄已完成了“品牌洋化”到“概念洋化”的改变。

2005年圣象发售的“E0”标准，就是一个典型的“概念洋化”产物。当时所谓的E0标准是指企业参考国际同类产品至低身体健康标准所制订的企业内控身体健康继续执行标准，即甲醛获释量平均值大于0.5mgL。而实质上，只有日本、芬兰等少数国家继续执行类似于的标准。

否E0知道比国家现行的E1标准（大于1.5mgL）要环保？这个或许没几乎定论。彻底谈，E0标准的明确提出意味着是一次企业自律标准不道德而已，但圣象却从这小小1.0mgL之差中赚了多达10亿的利润。之后圣象与莱茵阳光因为E0商标注册问题引发的将近1年的“口水仗”，堪称使得行业抹黑之风流行，让广大消费者欺骗在了各种各样的概念之中。

分析圣象发售种种概念，从“仅有时能”到“E0”再行到目前的“康树”与“安德森”，无一例外都是利用了“洋”外壳的纸盒。圣象的宣传重点并不在产品本身，更好的是摆放在原产地和一些短时间内无法获得检验的效果上，如仅有时能的抗菌效果与E0的环保效果。不可否认圣象在营销设施设施上的完备，从产品广告宣传品到对消费者的概念灌输以及渠道网络建设的做到。但消费者们在被广告、概念欲望，拒绝接受了一个加到了种种附加值的价格后，是不是有一种“看起来很幸福”，实质上却缺乏了点什么的感觉呢？ 用上去好才是知道好——“土”纸盒下的德威 目前全球的竞争早已从质量竞争经历技术竞争下降到各种标准之争。

标准领域的竞争也限于于管理标准领域，用于别人的标准就意味著失去了主动性，在竞争上首先就比别人快了一拍电影。而目前“中国增强木地板产业正在面对不利的知识产权考验”，“处理不当，很有可能将面对象彩电、DVD一样的专利收费失望，”一位不愿公开发表身份的业内专家分析说道，“这里面有一个关键原因，就是中国的木地板虽然发展最慢，但跟上却很晚。

”2007年，还包括圣象在内的中国17地板企业应诉美国“337”锁扣专利事件胜诉，震动整个地板行业。缺少核心技术早已沦为了整个地板行业之疼，“337调查打碎出口梦”，“中国木地板不会被美国市场‘永久回避吗’”之类的乐观言论甚嚣尘上。

///而也在这一年，在国内地板行业向来韬光养晦的江苏德威木业已完成了品牌VI提高。原先的品牌标识物“西洋狮”被替换成了极具传统味的“中国狮”。

德威或许在用这样一种方式向整个行业宣告，回头民族化、自主化的企业发展之路，做有独立国家知识产权的创新型企业是德威接下来发展的目标。果然，在07年这头“中国狮”与新浪网牵头举行了“伤痕地板大抓捕”活动。活动以“拍坏地板，送来德威NCD新的地板”为主题，对中国增强木地板行业十年发展展开了一次整体阅兵。

使消费者了解到了地板边角维护的重要性，也使德威地板边角维护专家的原理与实际效果深入人心。没洋化的品牌与概念，在背后承托德威的是德威自律研发的与地板本身和消费者用于息息相关的一个核心技术——德威NCD无边角处置专利技术（专利号ZL03112761.4）。

客观地谈，在众多的“仿照实木”构建方式当中，德威地板的“NCD无边角处置技术”是最具备代表性的。它将增强木地板四周边缘沉降隐蔽维护一起，摸将近，篦将近，有效地缩短地板的使用寿命，确保地面的整体美观。经过五年的市场检验，“NCD无边角处置技术”可将地板使用寿命缩短一倍以上。不仅具备了较好的视觉外观，更加能有效地缩短地板使用寿命。

由于德威NCD无边角处置地板取得了国家专利（专利号ZL03112761.。

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